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Wer die Suchmaschinenoptimierung SEO richtig anpacken möchte, der muss den Weg seiner Kunden bis hin zur Kaufentscheidung komplett im Blick haben. Es gilt zu erheben, wie sich die einzelnen Zielgruppen genau zusammensetzen, welche Bedürfnisse und Interessen sie haben, welche Informationen sie vor einer Kaufentscheidung benötigen, über welche Kanäle sie nach Produkten oder Dienstleistungen suchen und mit welchen hierauf ausgerichteten Inhalten man sie auf der Website zur gewünschten Interaktion bringen kann.

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